Eine Beschreibung des sogenannten Purpose („Absicht“, „Zweck“) eines Unternehmens oder auch ein Positionspapier (zur Nachhaltigkeit) ist ein Satz, der die (nachhaltige) Ausrichtung eines Unternehmens in Bezug auf sein Publikum beschreibt: Kunden, Klienten, Patienten oder jede andere Gruppe oder Bevölkerungsgruppe. Ein Leitbild konzentriert sich auf die übergeordneten Nachhaltigkeitsziele und -werte des Unternehmens.